Siendo uno de los principales operadores de cuidado del hogar y de la ropa, según el Informe 2023 del sector en España, Zelnova Zeltia afianza su apuesta por el impulso de sus marcas, en general, y de ‘Toke’, en particular, impulsando el desarrollo de nuevos productos con enfoque sostenible. Desde esa perspectiva surge una de sus innovaciones de este año, cuyas características se explican en esta noticia que incluye, a su vez, los datos económicos de insecticidas, ambientación, limpieza y cuidado personal referidos a 2022.
Con el foco puesto en una limpieza más eco, a la par que eficaz, por ser dos de los atributos más apreciados por el consumidor -tal como recoge el Informe 2023 del sector de Cuidado del Hogar y de la Ropa en España -, Zelnova Zeltia introduce en el mercado ‘Toke Toallitas Atrapacolores 4 en 1’.
Esta nueva solución, diseñada para evitar transferencias de color en el lavado de ropa, está pensada también para proteger el brillo de los colores y permitir coladas mixtas. Se trata, además, de una referencia que la compañía define como ‘ecofriendly’, en tanto que las fibras de las toallitas son de origen 100% natural y el estuche que las contiene, 100% reciclado y reciclable.
Sus responsables ponen el acento, también, en la contribución de este producto al ahorro de agua y energía, dado que permite coladas mixtas, “siendo eficaces a cualquier temperatura”, apuntan.
Este lanzamiento apoya el propósito definido por Zelnova Zeltia en el momento de adquirir la marca a SC Johnson, a comienzos de 2021, que consiste en impulsar su crecimiento con el desarrollo de nuevos productos y “propuestas atractivas”, añadían.
Desde esa perspectiva, la marca se extendía ese mismo año a la categoría de multiusos y muebles, en el caso de los limpiadores; y a la de quitamanchas y eliminación de olores, en cuidado de la ropa.
Crecimiento orgánico dentro y fuera de España.
Todos estos movimientos están en línea con el plan estratégico de la fabricante pontevedresa, cuya hoja de ruta trazada en 2018 aspiraba a alcanzar los 100 M€ de facturación. Así lo recordaba, recientemente, su director general Pedro González, en el XI Encuentro Alimarket Gran Consumo celebrado el pasado mes de marzo. “De ellos, 75 M€ llegarían por el crecimiento orgánico y el resto, por la vía de las adquisiciones”, señalaba.
Si bien es un objetivo no superado por ser “muy ambicioso”, explicaba, la compañía ha alcanzado su meta a nivel orgánico al repetir en 2022 esos 75 M€ de facturación.
La firma, que emplea a alrededor de un centenar de trabajadores, reparte sus ventas entre el desarrollo de marcas propias -que representan en torno a un 75% de sus ingresos- y la fabricación para MDD y terceros, que absorbe el porcentaje restante.
Especializada en insecticidas, ambientación, limpieza y cuidado personal, Zelnova Zeltia debe aproximadamente un 40% de sus ingresos a la actividad que desarrolla más allá de las fronteras de nuestro país.
